Porno-chic ou érotisme soft ?

Après quelques années de sagesse, le « porno chic », qui a fait les beaux jours des années 1990 dans les campagnes de communication des marques de luxe, préparerait-il une sournoise réapparition ?

Le « porno chic » semble donc revenir sur le devant de la scène, mais sous une forme plus assagie.

Ces marques semblent jouer la carte de la suggestion plutôt que du désir brut, comme ce fût le cas dans les années 90.

Si l’on se souvient des campagnes de communication des années 90, le porno-chic a fait son apparition bien plut tôt.

C’est le magazine Vogue qui a été le premier à bousculer les codes dans les années 1970 en publiant les clichés de mode de Guy Bourdin, sexuelles et scandaleuses.

Plutôt choquant comme campagne de communication, non ?!

Mais revenons aux années 90.

Après des années 1980 synonymes de filles saines et bronzées comme Elle Macpherson, Christy Turlington, « shootées » sur des plages de sable fin, avec envol de mouettes paresseuses, c'est le virage à 180 degrés.

Exit le glamour trop lisse, transparent à force de perfection glacée. Et place à la tendance « porno-chic ».

De nombreuses marques de luxe ont utilisé le porno-chic comme leitmotiv de leur campagne de communication :

            - Longchamp et son égérie Kate Moss. Le top-modèle britannique Kate Moss, icône des fashionistas, pose contre, tout contre, une autre top, sac Longchamp à la main, dans une pose très « lesbian chic »…

          - Calvin Klein et de jeunes modèles posant pour la promotion des sous-vêtements de la marque, dans des positions plus que subjectives…

Certaines marques, telles que Céline ou Burberry, étant menacées de banalisation, voire de « ringardisation » pour certaines, ont utilisé le porno-chic afin d’insuffler une veine transgressive, vénéneuse et sulfureuse à leur image, ce qui a plutôt été une réussite.

Mais à force d'excès et de répétitions, le « porno chic » s’est essoufflé au début des années 2000.

Aujourd'hui, le « porno chic » semble revenir, mais sur la pointe des pieds, en jouant la carte de la suggestion plutôt que du désir brut.

Il est vrai que, entre-temps, les marques ont appris l'art et la manière de caresser en douceur, bousculer sans chahuter, flatter sans violenter les principaux tabous : lesbianisme, sado-masochisme, bondage, zoophilie, orgie…

La preuve en image :

            - Dolce & Gabana.

Pour la campagne de communication de son nouveau parfum unisexe, Anthology, Dolce Gabbana s'est offert Claudia Schiffer, Naomi Campbell et Eva Herzigova ainsi que 3 mannequins hommes très en vue actuellement, nus sur un plateau !

          - Longchamp

Cela fait déjà huit saisons que Longchamp a choisi Kate Moss comme ambassadrice.

Icône de mode, féminine et indépendante, la brindille incarne à la perfection l’image de la Maison française qui revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne de communication sexy mais soft.

         - Chanel

Coco Mademoiselle et une Keira Knightley dénudée dans une campagne de communication so Glamour !

Alors porno-chic ou érotisme soft ?

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By Carine.