Les riches d'aujourd'hui

Publié le par LuxezMoi

La communication du luxe c'est bien.
Mais connaître qui sont les premières cibles du luxe, c'est encore mieux!

Voici donc les 8 typologies de consommateurs du luxe parmi les Français les plus riches selon Ipsos :


          • Les Casaniers (18%)

Ce sont les moins riches de la typologie mais les plus nombreux. Ils se situent dans des tranches de revenus inférieurs à 60 000 € et ont environ 50 ans.
Très centrés sur leur sphère privée, ils sortent peu, s'autorisent peu de folie, et consacrent la majeure partie de leurs ressources à leur résidence principale.
Le luxe est pour eux quelque chose de rare que seul un tout petit monde peut s'offrir. Ils privilégient donc les valeurs sûres.


           • Les libérés (14%)

D'un profil plutôt féminin, femmes actives, très autonomes, qui ne veulent négliger ni vie de famille, ni vie de couple, ni vie professionnelle.
Sous pression de par leurs ambitions, elles ont besoin de s'offrir des moments de récompense et de s'accorder des gratifications personnelles.
Elles craquent donc pour des achats coup de coeur et pour des plaisirs très personnels (séances de SPA, massage, beauté...).
Elles sont totalement décomplexées et sont prêtes à dépenser généreusement.


            • Les Seniors Sereins (14%)

Ils ont ce que les autres catégories n'ont pas : du temps!
Et ils en profitent...
Ils sont adeptes des vacances dans des lieux d'exception, et possèdent une résidence secondaire et en profitent.
Ils sont tout de même attirés par les valeurs sûres, classiques et plutôt les petites marques qu'ils connaissent bien, qui font partie de leur univers et ceux de leurs proches.


          • Les Technopodes (13%)

Moins de 35 ans, pour la plupart étudiants, adeptes des nouvelles technologies, ils sont les premiers à se ruer sur les produits high-tech nouvelle génération.
Ils ont une vie sociale intense mais ne portent pas une attention particulière à la mode vestimentaire.
Ils aiment le chic décontracté, le sportswear avec ce qu'il faut de négligé pour se différencier.


        • Les Intellos Rayonnants (13%)

Ce sont les plus riches de la typologie mais ne veulent pas pour autant être assimilés à un monde consumériste.
Ils prônent le commerce équitable.
Le luxe pour eux est très personnel, il correspond à une quête individuelle, à la recherche de l'original, du créatif, du produit exclusif, dans le but de se faire plaisir avec intensité, plus que de se distinguer.
Pour eux, seuls les produits authentiques comme les produits de luxe sont une source d'émotions rares.
Ils sont très concernés par l'actualité culturelle, l'art, le design, la littérature, le cinéma et la politique.


          • Les Nantis (13%)

Ils restent très attachés aux traditions, aux racines et aux valeurs sûres.
Ils cultivent un art de vivre centré autour de la famille qui s'enrichit par différents centres d'intérêts : gastronomie, politique, bien-être, art, histoire, littérature...
Leur tenue vestimentaire illustre parfaitement leur style de vie : classique, soignée et adaptée à leur milieu social.
Le luxe est une tradition qui se perpétue de famille en famille.
Bien que disposant de revenus très confortables, leurs principaux critères de choix sont le savoir-faire et le prix.

          
          • Les Flamboyants (8%)

Paraître est leur seconde nature.
La marque est au coeur de leur consommation, elle est pour eux une façon d'aller à "leur" essentiel : acheter rapidement, acheter ce qui signe leur appartenance sociale, donc ce qu'il y a de plus réputé et peu importe le prix.
Ils ont plus de 25 ans, plutôt provinciaux, vivant en couple.
Ils adorent le flamboyant, d'autres diraient le bling-bling. Et c'est cela qui leur permet de se différencier des autres.
Le luxe pour eux est un badge social.


          • Les Serial Shoppers (7%)

D'un profil féminin, plus jeunes que les libérées, elles ne représentent que 7%, mais qu'est-ce qu'elles consomment !!!
Elles sont hyper branchées sur tout ce qui est mode, art, voyages, design...
Elles ont 3 leitmotivs : nouveau, beau et original.
Pour elles, luxe rime avec plaisir personnel.



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Alors, ces typologies reflètent-elles la réalité selon vous ?
Vous retrouvez-vous dans l'une des catégories ?

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By Carine. 

Publié dans Les cibles du luxe

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Maxime GUER 08/09/2010 10:45


bonjour Carine, je trouve ton article des plus intéressants. Aurais-tu des références bibliographiques pour tes chiffres sur les différentes cibles du luxe ?